Weboldalak backlinkjeinek elemzése, ellenőrzése

A keresőoptimalizálás (SEO) világában a backlinkek, azaz a más weboldalakról a sajátunkra mutató külső hivatkozások, régóta az egyik legfontosabb rangsorolási tényezőnek számítanak. Ezek a linkek digitális „szavazatokként” vagy ajánlásokként működnek, jelezve a keresőmotorok, különösen a Google számára, hogy az adott oldal mennyire megbízható, releváns és értékes a saját témájában. Egy erős, minőségi backlink profil jelentősen hozzájárulhat egy weboldal jobb helyezéseihez a keresési eredmények között, ezáltal növelve az organikus forgalmat és a láthatóságot.

De hogyan nézhetjük meg, hogy milyen linkjei vannak egy adott oldalnak? Hogyan térképezhetjük fel a saját weboldalunk backlinkjeit a potenciális gyengeségek vagy lehetőségek azonosítására? És talán még fontosabb, hogyan elemezhetjük a konkurenseink linkprofilját, hogy megértsük stratégiájukat és esetleg inspirációt merítsünk a saját linképítési tevékenységünkhöz? Továbbá, ha már rendelkezünk ezekkel az adatokkal, hogyan elemezhetjük őket hatékonyan, hogy valóban hasznos következtetéseket vonhassunk le?

Ebben a cikkben ezekre a kérdésekre keressük a választ, bemutatva a backlink ellenőrzés eszközeit és az elemzés legfontosabb szempontjait, elsősorban azoknak, akik már rendelkeznek némi SEO alapismerettel.

Mi az a backlink?

Mielőtt mélyebben belemennénk az elemzésbe, röviden tisztázzuk, mi is az a backlink. Egy backlink (bejövő link, külső hivatkozás) akkor jön létre, amikor egy másik weboldal (a hivatkozó oldal) egy linket helyez el, amely a mi weboldalunkra (a hivatkozott oldalra) mutat. Például, ha egy népszerű szakmai blog egy cikkében megemlíti és belinkeli a mi egyik releváns útmutatónkat, az egy backlinknek számít a mi oldalunkra. A keresőmotorok ezeket a linkeket arra használják, hogy felmérjék egy oldal autoritását, népszerűségét és relevanciáját. Minél több minőségi és releváns backlink mutat egy oldalra, annál valószínűbb, hogy a keresők magasabbra rangsorolják azt a releváns kulcsszavakra. Fontos a „minőségi” és „releváns” jelzők hangsúlyozása, mert nem minden link egyenlő értékű.

A backlinkek ellenőrzésének eszközei

Szerencsére ma már számos eszköz áll rendelkezésünkre a backlinkek felderítésére és elemzésére, mind ingyenes, mind fizetős kategóriában.

• Ingyenes megoldások:
  • Google Search Console: Ha a saját weboldalunk backlinkjeire vagyunk kíváncsiak, a Google Search Console (korábban Webmestereszközök) a legelső és legfontosabb forrás. A „Hivatkozások” menüpont alatt részletes listát kapunk azokról az oldalakról, amelyek linkelnek ránk, valamint a leggyakrabban használt horgonyszövegekről (anchor text). Ez az eszköz teljesen ingyenes és a Google saját adataira épül, így a saját oldalunk esetében a legpontosabb képet adja. A Search Console-on belül a bal menüsorban a Linkek fül alatt a Külső linkek -> Az Ön webhelyére legtöbbet hivatkozó webhelyek pontban láthatjuk a ránk linkelő weboldalak sorát.
  • Ahrefs Free Backlink Checker: Az Ahrefs az egyik legelismertebb fizetős SEO eszköz, de kínálnak egy ingyenes backlink ellenőrző szolgáltatást is. Ezzel bármelyik weboldal (tehát akár a konkurensek) backlinkjeinek egy részét is megtekinthetjük. Természetesen a funkciók és az adatok mennyisége korlátozott az ingyenes verzióban, de gyors áttekintésre kiváló lehet.
  • SEO SpyGlass (SEO PowerSuite): Az SEO PowerSuite csomag része, de van egy ingyenesen letölthető verziója is, amely lehetővé teszi a backlinkek ellenőrzését és alapvető elemzését. Az ingyenes verzió itt is korlátozásokkal bír (pl. nem menthető a projekt, limitált az exportálás), de mélyebb betekintést nyújthat, mint néhány online eszköz.

Azok számára, akik komolyan foglalkoznak SEO-val és linképítéssel, a fizetős eszközök sokkal több adatot, részletesebb elemzési lehetőségeket és kiegészítő funkciókat kínálnak.

• Fizetős eszközök (néhány példa):
  • Ahrefs (teljes verzió): Az egyik piacvezető eszköz, rendkívül nagy és friss backlink adatbázissal, kiváló elemző funkciókkal.
  • SEO SpyGlass (SEO PowerSuite): Az ingyenes verziókhoz képest bővített funkciókkal rendelkezik: teljes backlink profil, exportálási lehetőségek, részletesebb elemzési funkciók.
  • Semrush: Egy másik átfogó SEO platform, amely szintén erős backlink elemző modullal rendelkezik.
  • Moz Pro: A Moz az „Domain Authority” (DA) metrika megalkotója, és eszköze szintén részletes backlink adatokat kínál.
  • Majestic SEO: Kifejezetten a link intelligenciára fókuszál, saját metrikákkal (Trust Flow, Citation Flow).

Ezeken túl is számos más eszköz létezik, a választás gyakran az egyéni preferenciáktól, a szükséges funkcióktól és a költségvetéstől függ. Fontos megjegyezni, hogy nincs olyan eszköz, amely az összes létező backlinket 100%-os pontossággal megmutatná, de a jobb minőségű fizetős eszközök adatbázisai általában meglehetősen átfogóak és naprakészek.

Hogyan elemezzük a backlinkeket?

A backlink adatok puszta összegyűjtése önmagában nem sokat ér, az igazi érték az elemzésben és az abból levont következtetésekben rejlik. A backlink elemzés egy komplex dolog, amely több szempont figyelembevételét igényli. Íme néhány kulcsfontosságú tényező, amit érdemes vizsgálni:

1. Linkek száma és a hivatkozó domainek száma: Alapvető metrikák, de önmagukban nem elegek. Egy oldalnak lehet sok linkje kevés domainről (ez kevésbé értékes), vagy kevesebb linkje, de sok különböző, jó minőségű domainről (ez sokkal értékesebb). Fontosabb a hivatkozó domainek (referring domains) száma és minősége, mint a linkek abszolút száma.
2. Linkek típusa (dofollow, nofollow): A dofollow linkek azok, amelyek „link juice-t” vagyis rangsorolási erőt adnak át a hivatkozott oldalnak. A nofollow linkek (pl. rel=”nofollow” attribútummal ellátva) elvileg nem adnak át rangsorolási erőt, de forgalmat még hozhatnak és hozzájárulhatnak a természetes linkprofilhoz. Bár a Google már kevésbé szigorúan kezeli a nofollow attribútumot mint direktívát (azaz a nofollow linkek is hasznosak), továbbra is fontos különbséget tenni. Egy egészséges linkprofilban általában mindkét típus megtalálható, de a dofollow linkek aránya általában fontosabb a SEO szempontjából.
3. A hivatkozó oldalak minősége: Ez az egyik legkritikusabb szempont. Egy magas autoritású, megbízható, releváns témájú oldalról származó link sokkal többet ér, mint tucatnyi gyenge minőségű, irreleváns vagy spam oldalról érkező hivatkozás. Vizsgáljuk meg a hivatkozó oldalak SEO mutatóit, mint például a Domain Authority (DA – Moz), a Domain Rating (DR – Ahrefs), vagy a Majestic Trust Flow (TF) és Citation Flow (CF) értékeit. Ezek a metrikák segítenek felmérni egy domain általános „erejét” és megbízhatóságát.
4. A hivatkozó oldalak forgalma: Egy olyan oldalról származó link, amelynek jelentős és releváns forgalma van, nemcsak SEO értéket képvisel, hanem közvetlen referral forgalmat is hozhat az oldalunkra.
5. Relevancia: A linknek tematikailag releváns oldalról és kontextusból kell érkeznie. Egy kertészeti blogról származó link egy kertészeti webáruházra nagyon releváns, míg egy teljesen más témájú oldalról érkező link kevésbé értékes, sőt, gyanús is lehet a keresők szemében. Egy magyar domain esetén általában a magyar weboldalakról származó linkek számítanak a legértékesebbnek, különösen, ha a célközönség is magyar.
6. Spam linkek azonosítása és kezelése: Fontos kiszűrni és lehetőség szerint figyelmen kívül hagyni vagy akár elutasítani (disavow) a káros, spam jellegű linkeket. Ezek ronthatják az oldalunk megítélését és akár büntetéshez is vezethetnek. Az elemző eszközök gyakran rendelkeznek spam pontszámmal vagy más jelzőkkel, amelyek segítenek ezek azonosításában.
7. Anchor text (horgonyszöveg) elemzés: Az anchor text az a kattintható szöveg, amelyen a link el van helyezve. Egy jó anchor text profil változatos és természetes. Tartalmazhatja a célzott kulcsszót (exact match), a márka nevét (branded), általános kifejezéseket (generic, pl. „kattints ide”), vagy az URL-t magát. Ha túl sok a pontos egyezésű kulcsszavas anchor text, az mesterségesnek tűnhet és túlzott optimalizálásra utalhat. Az anchor textek elemzése segíthet megérteni, milyen kulcsszavakra próbál a konkurencia erősíteni, és hogyan épül fel a saját profilunk.

A backlink elemzés tehát egy folyamatos, adatvezérelt tevékenység. Nem elég egyszer megnézni a linkeket; rendszeresen ellenőrizni kell a saját és a versenytársak profilját, figyelni a változásokat, azonosítani az új lehetőségeket és a potenciális veszélyeket. Ez a tudás elengedhetetlen egy hatékony és fenntartható linképítési stratégia kialakításához és a keresőoptimalizálásban elért sikerekhez.